巴黎奥运会就这样水汪汪地收尾了，服气还有好多一又友千里浸在赛事的余温中，无论是赛场上畅通员们拼搏的斯须，曾经赛场除外，品牌们的技俩营销，皆为这个夏天带来了无穷的惊喜与兴盛。
其中有一个品牌，在奥运期间的户外告白，就给趋势君留住了真切的印象。
（右边为科罗娜）
前不久，科罗娜借助奥运激越推出主题为“And Then Relex”的户外告白，落日海滩、酣畅小憩...与浩荡聚焦于热烈畅通斯须的品牌告白形成显著对比，营造出一种别样的精真金不怕火得志氛围，让东说念主感受到前所未有的chill。
（右边为科罗娜）
落日、阳光、沙滩...如果此时还要提到一瓶啤酒，服气大部分东说念主脑海里皆会浮现科罗娜。趋势君今天就和寰球聊一聊，科罗娜之于「落日沙滩」的品牌联思，到底从何而来？
01把落日据为己有，“零本钱”的品牌钞票
转头科罗娜的告白历程，不难发现其对于落日元素的钟爱，在浩荡告白营销中体现得长篇大论，尤其是户外告白范畴更是时常出现。科罗娜奥秘地期骗当然元素，构建出一幅幅令东说念主心旷神怡的画面，将品牌的非凡魔力与当然竣工交融。
上世纪，好意思国的年青东说念主总可爱到好意思墨边境的沙滩旅行狂欢，那处的爽直与来自墨西哥的科罗娜啤酒为他们编织了一段对于芳华、啤酒与海滩的猖厥挂念。1990年好意思国新经济时期，社会的快节拍与高压环境悄然变调了东说念主们的生存气象，寰球渴慕挣脱管制，穷困逃离。
科罗娜赶快开展了一场“Change Your Latitude”的营销，告白画面中，东说念主们逃离冗忙的皆市，躺在细软的沙滩上目田安稳，任由阳光洒满全身，击中多数东说念主心底深处的渴慕，值得一提的是，如今责任压力激增的一群东说念主，恰是以前在墨西哥海岸的那群大学生，情感之心再起，科罗娜成了更多年青东说念主讲理首选。
（图片开端 科罗娜官网）
自此以后，科罗娜不休挖掘并强化了其地域文化中的精髓，“阳光”、“沙滩”、“海水”成了品牌显赫的秀雅。如今，科罗娜成为世界销量第一的墨西哥啤酒，并不时向消耗者植入“有日落的场合就有科罗娜”理念，但愿消耗者能在心底把落日与科罗娜邻接在全部。
落日告白牌与落日海报
2022年，科罗娜在英国布莱顿海边用绿植设立了一个精妙的落日告白位。在太阳直射墙面时，黄色配景墙上惟有科罗娜经典标签，然则跟着太阳落山，暗影开动在墙面出动，直到某一刻，暗影镂空的部分与酒标构成了一瓶科罗娜啤酒，同期透露的还有品牌slogan：源自当然世界。
无特有偶，科罗娜的户外海报也时常不带产物出镜，而借助于落日或光影折射出酒瓶体式，落日余光在海面的倒影配上科罗娜标志，这欠妥妥便是一瓶由海水落日构成的啤酒，氛围和境界平直拉满。这样的海报创意，不仅见效传达科罗娜是用太阳能酿造的环保理念，更营造出落日与科罗娜之间暗昧的关系，猖厥的落日时刻，科罗娜是此刻最佳的伴侣。
落日时刻和租出你的落日
不仅在告白，科罗娜还把落日带进了多样创意营销行径中。科罗娜曾发起“Sunset O'Clock（日落时刻）”行径，拍下印在啤酒瓶上的生产时间上传到科罗娜官方外交媒体，当啤酒瓶上印制的生产时间越接近当日骨子日落时间，就有赢得天国之旅和观赏科罗娜日落的契机。
为了让在格子间责任的东说念主也能感受落日的好意思好，科罗娜探究过全部“Rent your Sunset（租出你的日落）”行径，无论在什么局面，栈房、名宿、餐厅...只须有绝好意思的日落景色，就能通过网站参与肯求，被选中的场景科罗娜将用算计打算把其变成一个绝佳的日落不雅赏点，况兼为其提供一整年的啤酒当作不雅赏点的房钱。
落日景不雅评级和落日音乐节
科罗娜曾在印度探究了一个“日落景不雅评级系统”营销，推出了世界上第一个针对豪华栈房客房日落景不雅评级系统，该评级系统由科学家、阵势人人和数据分析师构成的团队开导，为面向日落的栈房房间提供 1 至 5 的评分，肖似于餐厅米其林评级。
在国内，科罗娜也致力探究落日营销，和小红书协作的“趁落日出走吧”、在厦门举办的“日落起飞音乐节”、与去哪儿缔结的“日落保险”......
科罗娜通过这些创意非凡的营销行径，不休强化科罗娜与落日之间的关联，让消耗者在喝啤酒时会思起观赏落日，或者在日落思要喝东西时，第一时间思起科罗娜。
02品牌钞票，生意竞争的隐形战场
落日对于科罗娜不单是是一种当然现象，更被赋予了猖厥与好意思好的象征意旨，成为了一种引颈高品性生存思态的消耗标记。科罗娜对落日的执着，不禁让东说念主赞佩，落日到底蕴含什么非凡的魔力与价值，让科罗娜如斯执着将自己与这一时刻绑定？
与落日同醉，寻找顷刻心灵慰藉
在快节拍的当代生存中，当忙绿与压力出入相随，东说念主们一样渴慕逃离履行，但愿我方处于讲理、适意的气象。不同于传统告白的平直推介，科罗娜选拔了一种诗意与含蓄的样貌，期骗落日奥秘地在这片喧嚣中搭建起一座桥梁，将东说念主们引向海风吹拂、落日余光洒满的金色沙滩上，忘却喧嚣与纷扰，享受那份久违的宁静与讲理。在这样的场景下，品牌得志目田的调性呼之欲出，让东说念主不由自主地思要围聚，感受那份源自当然的隧说念与好意思好。
（图片开端 斑马画报）
科罗娜，像是心灵的慰藉者，它不仅是啤酒，更是逃离日常喧嚣的钥匙。当在忙绿的生存中遭遇这样的告白，绷紧的神经也能得回了一刻讲理，科罗娜的落日是消耗氛围，是触达消耗者理性层面的强力刀兵，约略匡助东说念主们从难受的生存中摆脱出来，通过与当然竖立相干来达到一个讲理的气象。
借落日之力，彰显产物超越品性
科罗娜不仅通过落日营造氛围感，还充分借重自然资源让当然为产物“代言”，展现坐蓐物的优质。在落日和煦的印衬下，金色的沙滩、湛蓝的海水与科罗娜啤酒的透明瓶身交相衬映，无需多言，便能让消耗者感受到产物背后所蕴含的当然与清白。
网易严选旗下的冰川水，曾经以这种“莫得告白的告白”风物，将当然平直当作告白画面，打造产物信任背书的“自然引擎”，为品性作念出强而有劲的保险。
以落日时刻，构建品牌钞票
科罗娜不休打造品牌与落日的强邻接，饱读动消耗者在日落时候享用科罗娜，悄然间将“日落”镌刻为科罗娜特有的时光图章，并以低门槛的互动营销政策激勉了人人的平常参与暖和，让消耗者在平常日常中发掘了日落的不凡之好意思，重新界说了享受日落的场景与样貌，传递出一种酣畅自得的生存形而上学，也进一步加深了科罗娜与日落这一好意思好时刻的不行分割性。
在竞争热烈的啤酒市鸠合，品牌若思脱颖而出成为领头羊，关键在于对品类资源的锋利瞻念察与高效占据。鉴于品类资源的稀缺性与竞争性，每个品牌皆渴慕最初锁定那些约略塑造品牌独秉性的资源。跟着市集渐渐弥漫，新发现的品类资源如同稀缺矿藏，一朝掌持便能构筑起难以复制的品牌壁垒。在此配景下，科罗娜将“落日”这一当然征象奥秘转换为啤酒品类的全新资源，它不仅是一种消耗场景的营造，更是轰动消耗者心理深处的坚硬绪言。
以上，让科罗娜啤酒见效地将落日这一当然现象打形成其非凡的品牌钞票，不仅营造出一种欢然讲理的氛围，使消耗者在日落时候自关联词然地联思到科罗娜啤酒，还奥秘地展示了产物背后所蕴含的清白，真切影响了消耗者的心智格式。
03玩转“落日”钞票，科罗娜品牌启示录
在弘大的生意寰宇中，总有一些品牌如同娴雅星辰，以其非凡的魔力和隐私的内涵，引颈消耗潮流。在玩转“落日”的经过中，科罗娜以其独到的品牌政策和真切的心理邻接，为全球消耗者编织了一场场对于落日与目田的梦。那品牌们不错通过科罗娜学到什么呢，咱们作念了以下几点总结：
第一、 关注“场景”，打造ip：同质化日益严重的生意营销中，打造场景果决成为新的趋势，当品牌将产物与某种生存场景紧密关联时，消耗者便能在该场景下自关联词然地联思到品牌，从而产生强烈的心理共识。知萌曾经建议“精微极质”的趋势，指抵消耗者的重生存思态，生存理念以细分，及场景需求进行更风雅的瞻念察，再通过本领立异和极致的产物体验创造可感知的相反化价值，智商成为“老制品类的改造者”和“新品类的界说者”。
第二、 传递心境价值，营造氛围感：“暂时与责任失联，重拾生存中的得志”这是科罗娜一贯主见的信条，思象一下，阳光，沙滩，落日和一瓶冰镇的科罗娜，冗忙的责任与喧嚣的生存随潮流全部退去，留住的唯有得志。跟着市集渐渐趋于弥漫，心理共识成为了轰动消耗者内心的关键钥匙品牌，惟有对用户心理深度瞻念察，从消耗者的心境动身，智商回到消耗者中去，让用户真的招供品牌。
第三、蔓延选拔范围，扩大品牌钞票：科罗娜选拔落日当作品牌钞票这一立异履行告诉咱们，品类资源的选拔范畴不错蔓延至外部环境之中，只如果能轰动消耗者心理、影响其行动与解析的元素，皆可能成为品牌升值的贵重资源。因此，品牌应拓宽视线，敢于探索，找到非凡的品牌钞票与消耗者竖立心理邻接，从而在热烈的市集竞争中占据方寸之地。
第四、 绿色环保，落到实处：品牌热衷通过环保营销来彰显自己价值主见，但环保不是一次性的营销宣传，真的的环保应该是长久可不时的。从2017年开动，科罗娜发起“保护咱们的海洋”敕令，不仅屡次组织“塑料哺育”锦标赛并给以薪金，还将塑料垃圾制成工艺品，2022年，科罗娜全年回收 145 吨海洋塑料垃圾，并不绝在寰宇 14 个城市开展跳跃 300 场塑料回收行径。
科罗娜超越传统酒类产物的营销，以不凡的创意将产物秉性展现得更为弘大且山外有山。这种跳出旧例、追求非凡视角的作念法，不仅为品牌注入了新的活力，也启示品牌们：跳出旧例，敢于向外探索。