“债总得有东说念主还嘛。”“对呀，总有一天能还完的嘛。”“我也认同这件事，负债还钱，天经地义。”

6月1日，在钟薛高独创东说念主林盛的视频中，聘用留住的钟薛高职工一边参与直播间选品，一边回答着“老林为什么不‘躺平’”这个问题。

5月27日，林盛在淘宝开设直播首秀，直播带货限度的第二天，“红薯刺客”就登上了微博热搜，无数网友吐槽他卖8元一斤的红薯，质疑其直播又在“割韭菜”。5月31日，林盛顶着争议再次现身直播间，一边直播带货一边解释，直播间的红薯有三种，其中还有2元一斤的，但似乎唯有8元一斤的被调遣到了。

直播还债，或者直播自救，林盛并不是第一东说念主。曾在直播间夸奖过钟薛高的罗永浩，直播首秀碰到滑铁卢的俞敏洪，或是七天七夜直播自救的海角社区，齐曾是走进直播间自救的一员。

直播自救的结局各有不同，但不可否定的是，直播自救是一个弥散眩惑眼球的故事。

顶着争议走进直播间的林盛，身上也有弥散的故事，他是也曾的营销大家，一手打造出“雪糕界的爱马仕”，再到如今的直播还债，林盛我方“照旧作念好了直播头两个月挨骂准备”。

但从当前两场直播来看，林盛也曾讲故事的才调还不行齐全照搬到直播间，奈何和当今的耗尽者对话，亦然他需要紧急辩论的问题。

网红雇主，直播仍是“刺客”？

林盛的直播首秀，不算成功。

整场直播近5个小时，不雅看东说念主次84万，“钟薛高老林”的账号涨粉1839东说念主，也曾在酬酢平台被称为“雪糕中的爱马仕”的网红钟薛高雪糕套盒，也只卖出去100多份，被世东说念主调遣的红薯整个上了三款，一共卖出400多单。

销量欠安，连接和热度也多是负面。

林盛首播限度的第二天，直播间售价42.9元的“康沙鸣门金时番薯5斤装”就登上热搜，被套上“红薯刺客”的名号，和此前吐槽钟薛高“雪糕刺客”的称呼相对应。

在5月31日的第二次直播中，林盛略有些无奈地复兴，首播直播间一共三款红薯，价钱最高的一款并莫得上架，而是看成福利抽奖，直播间售卖的两款红薯有2元一斤的，也有8元一斤的，“它们各值各的价钱”“我认为红薯挺冤的”。刚复兴和反想限度，林盛又卖起了订价9.9元的红薯干，埋头带货。

反想，是林盛直播间不可幸免的话题。

从首播运行，林盛就在反想我方的失实，“钟薛高在往常的一年内部运营的不太好，主若是我的包袱，导致资金流十分垂死。有大齐职工的薪水、补偿金还有报销等，咱们莫得实时地兑付，无论用什么样的枢纽，赓续卖钟薛高如故开直播，咱们齐但愿尽量能把公司复原到一个闲居的运营状况，把欠的钱给还掉。”

首播时，直播间配景板有一个翔实的数字“729”，代表729个被钟薛高欠薪、拖欠抵偿金的在任职工和去职职工，林盛用这个数字激发我方小数点把债还下去，而在第二次直播时，这个数字酿成了726。

具体负债些许，林盛并未明白，但《东说念主物》本年4月的一篇报说念中，提到钟薛高不仅从未盈利，且欠款鸿沟“接近9个亿”。

小数点将这个数字降下去，不“躺平”，把债还清，是林盛早就作念下的决定。

本年4月，新浪财经CEO邓庆旭发了一条微博，示意钟薛高独创东说念主林盛被限高了，但坐了整夜绿皮火车到北京和他碰面，“即是卖红薯也要把债还上”，随后又补充林盛直言我方“不跑不赖不怂”。

走进淘宝直播间的林盛，同期也在运营着其他平台。

小红书、抖音等平台上，“钟薛高老林”的账号从5月29日—6月2日归并发布5条“钟薛高为什么还不倒闭”的视频，直言钟薛高和背后使命主说念主员仍在补助把债还上，勾画出一群坚定的创业者形象。

仅仅各路网友似乎并不买账，有网友吐槽钟薛高“这是刺客被我方刺杀了”，也有网友认为他们在“自我感动”，置身直播间还债的林盛，明白还有不短的路要走。

故事巨匠的“滑铁卢”

立场老师，决心还债的林盛，却莫得劝服宽广耗尽者。

这更多是因为林盛此前的履历。也曾一手打造出马迭尔、中街1946的林盛，用着一样手法和故事打造出了钟薛高。

钟薛高最出名的网红单品厄瓜多尔粉钻，原料是和“白老虎一样荒芜”的粉色可可，唯有五吨原料入口到中国，其中三吨被钟薛高拿下，搭配使用的是百万元一吨的日本柠檬柚，终末订价66元一只，被称为“雪糕界的爱马仕”。

造型独到的钟薛高

以往，林盛最擅长讲的是一个个不菲的营销故事，这些故事弥散眩惑眼球，也弥散被拿来作念成“网红”案例传播，一时间精确拿持住了耗尽升级海浪中的耗尽者。

告白有计划树立的林盛，还曾回来过我方打造网红雪糕的心多礼会，示意在雪糕冰品这个赛说念上，“全球比的是传播才调的问题”。

但2022年，钟薛高“火烧不化”的音讯，让东说念主运行对这一网红居品祛魅，随后林盛在一又友圈怒怼这是敌手的“黑公关”，“水军昭彰”，反而引起不少网友的逆反花样，“雪糕刺客”“刺伤耗尽者”“哄抬雪糕价钱”等音讯，让耗尽者对钟薛高失去耐性。

随后，网友挖出钟薛高曾两次因为装假宣传被罚，齐是因为在原料上装假宣传。而“不加一滴水”的告白语，也被包装袋后配料表中的“水”锤了。

风云中，一张截图常常出当今钟薛高干系的热搜和辩论区中，直到当今依旧被不少网友援用。

截图中的林盛色彩忽视，配字“它就阿谁价钱，你爱要不要”，让无数网友质疑他“过于无礼”——骨子上，这一截图来自《艾问东说念主物》的访谈，林盛那时说的是，雪糕所用的原料日本文旦要120万元一吨，原料商的立场是“它（文旦）就阿谁价钱，（公司进货）爱要不要”。

刷屏的“红薯刺客”，亦然因为林盛直播间的发言。

在直播间先容8元一斤的红薯时，他示意，“大部分东说念主认为寻常的东西就该是低廉的，但骨子上世间不菲的东西是天真是空气，晒到的阳光和干净的水，和身边缄默对你好的东说念主。但这很容易被咱们忽略。一个适口的红薯，背后齐是农东说念主的点点心血，咱们需要去非常调遣。”

带有几分“鸡汤”的暴露，很难在耗尽醒觉的今天，让网友为其买单。即便有东说念主在酬酢平台示意我方之前买一样品种的红薯如实要这个价，也难让林盛解脱“红薯刺客”的辩论。在林盛的第二场直播中，还有弹幕自满“红薯不卖68元一斤齐对不住你当初自恃的色彩”。

曾靠着讲故事打造出无数网红居品的林盛，需要窜改的是在直播间和耗尽者疏通的立场。

在耗尽醒觉的今天，比起浮泛的“鸡汤”，耗尽者更但愿了解的是确凿有“性价比”的故事，即便林盛“照旧作念好了直播头两个月挨骂准备”，也要先了解，直播间的耗尽者，照旧不再为不菲故事买单了。

直播间里的“求生之路”

首播时，林盛曾直言，“作念直播对我来说是一件终点纠结的事情，因为之前从来莫得这个选项，但最终如故决定要作念这件事”。关于当今的林盛而言，直播带货可能是最具“性价比”的自救之路，亦然一条可能让他还清债务的路。

走进直播间求生的企业家和平台不啻一个。

曾在直播间挺过钟薛高的罗永浩，因为创业失败在2020年走进直播间，不仅带着“交个一又友”酿成了抖音头部带货达东说念主，还开出宽广矩阵账号，并在2022年6月13日秘书“退网”——彼时罗永浩的6亿债务天然莫得还完，但已接近尾声，他秘书我方将再次干与创业。

罗永浩的“交个一又友”直播团队

在K12教培行业出现危险之时，俞敏洪也带着团队进入直播间，天然首播并不出彩，但半年后，“双语带货”的董宇辉在整夜之间爆火，赓续打造出东方甄选和与辉同业两大直播IP。

但并不是每一个企业或者企业家齐能如斯奏效。

海角社区曾为了筹措300万元支付欠款，开启了一场七天七夜的义卖行径，多位互联网大咖参与其中，但终末只卖出了30万元的商品，距离筹款盘算收支甚远。随后，海角还曾狡计推出“海角臻选”等IP，但一直未能奏效，最近的音讯则是海角社区想要出售旗下域名，进行终末的自救。

奏效与否，离不开“东说念主、货、场”三大电商要素。

俞敏洪直播首秀时，董宇辉还未出名

纵不雅东方甄选和“交个一又友”，两者齐有着我方的独到个东说念主IP，一边是多年网红“真还传”主角罗永浩，在直播间嬉笑怒骂，把直播遵守拉满，另一边，则是有着丰富文化储备的董宇辉，齐集风土情面叙述一个个故事。相较之下，海角却莫得明确的个东说念主IP。

而在“货”上，“交个一又友”和东方甄选早早就上探起了供应链，东方甄选更是从直播带货之初就运行专注农副居品的供应链，况且和工场归并打造自有品牌居品。而海角直播带货的居品更多来自公开选品池或者部分商家资助，并莫得什么上风。

在“场”上，东方甄选和“交个一又友”组建了团队，有我方的直播所在，而海角更像一个“草台班子”，直播中，还有看不外去的粉丝前来帮手。

一样的逻辑，也不错用在林盛的直播带货上。

林盛有着“网红雇主”的IP，身上有着弥散的争议和亮点，能为直播间带来启动流量，但在“货”和“场”上，林盛却颇为不及：直播带货的商品并莫得太多亮点，在价钱上也莫得什么上风，直播转折纳的淘宝托管模式，还算不上一个孤苦的团队。

拿出低姿态的林盛，明白了当今的耗尽者不相遇为也曾价钱发奋的故事买单，而准备好挨两个月骂的他，概况也将赓续在直播间寻找新的标的，寻找当今耗尽者更想听的故事。