提及“维多利亚的好意思妙”这一品牌，
不少东谈主可能印象
来自“维密大秀”——
哪些模特登台、穿了什么衣服、
有莫得背上丽都的翅膀，
总能成为互联网上霸术的焦点。
2017年，维密大秀来到上海举办，7名中国超模登上秀台，奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。但顶峰之后便是沿途向下，由于收视率大幅下滑，2019年维密大秀停办，维密在互联网的声量也越来越低，再莫得新的爆点。
据近日维密公布的2024财年第一季度财报，律例2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万好意思元（约合东谈主民币-2638万元），较2023年同期的72.5万好意思元大幅下滑。维密瞻望，2024年净销售额将较2023年有所下降。
维密在财报中深切，2024年，品牌瞻望将在好意思国关闭38至42家门店。
也曾的“天神”为何就此跌落？
亏蚀者们为什么不再被
这种主打“丽都的魔力”的品牌眩惑？
堕入窘境：
股价下落超30%，门店抓续关闭
也曾，维多利亚的好意思妙品牌给东谈主的印象便是“竣工的女性、魔力无尽”等关节词，依靠火遍大众的“维密大秀”，品牌曾是女性内衣赛谈的“头部选手”。
公开贵府浮现，2003年，维密年销售额已高达28亿好意思元，在大众领有逾越1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时代，维密曾占有好意思国内衣阛阓30%的份额。
但女性穿戴打扮的风潮在改变，维密一成不变的品牌宣传也引起了亏蚀者的不悦。
维密曾发布一则平面告白，10名好身体模特穿戴品牌内衣一字排开，画面正中有一转防护标口号——The Perfect Body（竣工身体）。这则告白引起不少网友的不悦，网友们用“高矮胖瘦各式身体齐是竣工”的宗旨叛逆维密。这代表着年青东谈主不再招供维密所宣扬的好意思女圭臬，而是更珍视悦己、对等、包容、自尊等新的“穿衣或身体准则”。
2018年，维密大秀收视率创历史新低，2019年，维密大秀晓示停办。维密在好意思国大本营的事迹也大受影响。2020年，维密母公司L Brands公告称，长久关闭位于北好意思的250家店铺。2021年，维密被母公司L Brands剥离，并零丁上市。
维密2024财年第一季度财报浮现，律例2024年5月4日的13周内，净收入较上年同期下落59%，归母净利润为-364.2万好意思元。
维密一季度财报电话会议中，维密首席实行官马丁•沃特斯暗示，2024财年第二季度，瞻望与上年同期比较销售额将下降个位数界限。2024财年瞻望销售额约为60亿好意思元，比2023财年下降个位数。
而跟着事迹的下滑，维密的股价也沿途跳水，从本年2月中旬于今，股价已跌超30%。
2024年，维密在好意思国的关店潮还在络续。2024财年第一季度财报浮现，维密在好意思国的店铺岁首数目为808家，全年瞻望关闭数目为38至42家，新开店铺14家，瞻望到年末店铺数将减少24至28家。
寻求改变：
代言东谈主从名模变为演员
网店豪恣打折
好意思国大本贸易绩欠安，维密将中国阛阓视作救命稻草。现时，中国开设了70家维密门店，是维密仅次于好意思国阛阓的大众第二大阛阓。在一季度财报电话会议上，维密高管成心提到：“中国阛阓止境蹙迫。”
查询点评类APP可见，维密在广州有三家门店，其中位于太古汇的时全品类店，另外位于海珠区和番禺区的则是好意思妆配饰类店。
为改变近况，维密在中国阛阓选拔了促销降价、强化电商渠谈以及增多中国演员代言东谈主的口头，但愿得到亏蚀者的心。
维密的代言东谈主也从超模酿成中国演员杨幂、田曦薇，还邀请杨无邪成为品牌知友。本年5月，维密晓示将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀。
另外，维密还通过降价打折、拓展电商渠谈等口头拓宽阛阓。
而凭据第三方数据平台魔分析，自2021年以来，维密文胸类产物均价束缚走低，下降了约20%。在各电商平台旗舰店，维密也在打折促销。
打折、直播带货、换代言东谈主……但现时看来，这些举措依然难见成果。据网购平台近期榜单统计，现时，高居女性内衣类热销榜前20名中，未见维密身影。
人人分析：
审好意思多元化
亏蚀者更提神自己材验感
关于维密的事迹下滑的问题，专科东谈主士暗示，当今审好意思比以往更多元，不是只须超模的身体才是好意思。“比较驴年马月的‘维密天神’身体，女性们更注意我方的愉悦和自洽，各式尺码和格调的健康好意思，齐是好意思。”
维密品牌在产物计算和变调上的乏力、阛阓定位上的偏差以及营销政策的单一等齐是导致品牌事迹下滑蹙迫原因。
记者查询电商平台销售榜单发现，律例6月7日晚的七日数据浮现，高居文胸类热销榜前方的是主打从简自尊的国产物牌，前20名中未见维密身影。这些新兴品牌大多以“基础款”与“无尺码”“自尊”的定位，受到亏蚀者的迎接。
而关于维密，亏蚀者们认识很一致
好多东谈主齐暗示：维密价钱高、舒戒指差
同期也有东谈主暗示，
“不自尊照旧不合适年青东谈主的穿衣理念，
维密不受追捧很泛泛。”
