在本年，「20 分钟公园效应」新晋为年青东谈主澌灭班味、安宁姿首的良方。职责之余逃离皆市的钢筋水泥森林，与山川、湖泊进行更深度的陆续俨然成为他们的心灵诉求。「勇敢的东谈主先享受寰宇」，当下皆市后生关于亲近当然、走到户外的渴慕变得愈发热烈。
当逃离天花板，到户外感受当然启动成为打工东谈主精神新委托，兼具机能感与潮水度的穿搭格调也随之兴起。不论是户外风 Gorpcore 如故山系穿搭 Urban Outdoor，将皆市糊口与户外步履相诱骗的前锋趋势在最近成为了时髦精们的心头好。
回来当然，放纵去玩的「浪东谈主」
最近，小红书端淑行起了办公室户外穿搭，用来捉弄皆市后生「东谈主在工位心在户外」的精神状况，其常见搭配元素包括机能防晒衣、冲锋衣、骑行短裤、通顺长袜、渔人帽等等。前锋潮东谈主将这些户外机能单品与日便衣饰混搭，用小面积的高充足色动作细节配色，营造出了丰富的头绪感。
穿衣潮水的更替从侧面反应出东谈主们糊口方式要点的改变。对体魄的挑战、探索当然的乐趣致使通过户外步履结交新一又友等要素成为东谈主们积极参与户外样式的驱能源。越来越多的东谈主将户外穿搭融入平淡糊口，在小红书上，办公室户外穿搭干系札记的曝光量达 9.5 亿余次。濒临海量的「安适户外」东谈主群，小红书将他们细分为六大类，分别为「挑战极限者」「野趣探索家」「短逃离自愈派」「心灵远行客」「户外显眼包」和「户外欢聚团」，他们对应着不同场景下的户外青睐者。
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户外热的兴起，也意味着当下年青东谈主越来越将通顺视为糊口中的舛错部分。不仅露营、路亚、溯溪等原野步履越来越受到年青东谈主暖热，一些皆市通顺如飞盘、拍浮、射箭、室内攀岩、瑜伽冥念念等步履样式也越来越多被说起。皆市通顺不仅不错强身健体、好意思体塑形，还省略让东谈主们在通顺中感受景象能量。
在小红书上，不仅有越来越多用户共享怎样挑选、比对通顺居品等攻略类、种草类话题，也有东谈主径直在上头寻找「通顺搭子」，可见通顺正在成为皆市糊口中越来越舛错的一部分。对此，小红书总结出「通顺焕活」六大通顺糊口方式东谈主群，分别为「放纵健体派」「线条雕琢家」「寻乐通顺派」「好动局内东谈主」「自我卓著者」以及「身心觉察师」来代表领有不同通顺侧重点的糜掷群体。
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上述「通顺+户外」双赛谈的十二大糊口方式东谈主群为咱们提供了精确的用户画像，也让咱们分清究竟是何如的群体在糜掷通顺户外品牌。这种垂直精确的战术，能让品牌更显着糜掷者需求的起点与落脚点，并因此匡助品牌通过专注于特定糜掷者群体来速即切入市集并获取得胜。这也让咱们意志到，小红书正在引颈着通顺户生人业插足新阶段。
在品牌与糜掷者间搭建桥梁
2024 是体育通顺大年，伴跟着多项国际体育赛事的轮替来袭，小红书乘风借重，在阿那亚举办了一场为期三天的 2024 通顺户外夏季峰会。小红书邀请通顺户外品牌、行业人人、博主共聚一堂，以全新的视角重新贯通「东谈主」，并共同发布小红书通顺户生人业的惩处决策和价值寄托。值得一提的是，该步履由国度体育总局体育科学琢磨所指挥，现场有匹克、好意思津侬、TOSWIM、挪客、SKECHERS斯凯奇、sinsin、GROWN ALCHEMIST 品牌到来，源氏木语品牌还给寰球提供了懒东谈主椅，带来不错躺不错坐的体验。
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这次的夏季峰会让咱们发现，小红书正在成为加快趋势出生、孕育通顺户外文化多元发展的「温室」。从 2021 年的露营高潮、2022 年的飞盘与腰旗橄榄球，到 2023 年的 CITYWALK 及徒步，小红书不仅是通顺户外趋势灵感出生地，更在品牌与用户间搭建桥梁，基于对「东谈主」的需求明察来昂扬匹配，从而让二者达成「双向奔赴」。
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从品牌角度来说，小红书为通顺户外品牌掀开了巨大的叙事空间，成为品牌的滋长沃土。举例，在明察到海外媒体风靡的 Gorpcore、Urban Outdoor 等穿搭高潮后，小红书发起了 Urbancore 城市户外通顺风话题，号令平台用户在干系话题下发布札记，现时该话题浏览量已达 1 亿次。借由话题热度的攀升，越来越多的通顺户外品牌、单品得到了暖热度和曝光量，这无疑潜移暗化地感染着用户的审好意思不雅，从而影响了他们的购物遴荐。在这种逻辑链路下，通顺户外市集无疑被激勉出了更多的后劲。
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小红书在加快趋势出生、引颈通顺户外潮水的同期，也为品牌提供了各异化的种草阵脚，并作念到将通顺户外居品实在「种」进主意糜掷者心智中。国度体育总局、国度发展改良委等八部门印发的《户外通安产业发展野心 (2022—2025年)》线路，到 2025 年，户外通安产业总规模将跨越 3 万亿元。跟着通顺户外市集糜掷活力上升，小红书动作通顺户外趋势波澜的萌芽处，从种草追潮到主动乘潮、领潮，无疑省略助力通顺户外品牌达成破局增长。
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从用户角度来说，小红书还能为糜掷者提供实在的本色体验和共享千里淀，让越来越多的东谈主了解并加入到不同的通顺户外步履中。在一项步履从猎奇到尝试、从青睐变为特长的经过中，小红书上多元的通顺户外体验省略匡助东谈主们从「初学」到「出兵」，速即掌捏新的通顺遂段。
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同期，通顺户外步履一样具备搪塞属性。在当下，越来越多的年青东谈主通过积极参与不同的热点搪塞通顺，来线路新一又友，从而更顺利地融入不同的通顺圈层中。在「搭子」们共同青睐的感召力下，它省略让东谈主们速即产生愈加紧密的陆续。通过在小红书雄厚通顺户外伙伴，用户不仅不错得益诤友，还能在共同通顺的经过中安宁姿首、保持身心愉悦。
横纵双方式，看见 2024 小红书通顺户外趋势
为了进一步长远探讨通顺户外趋势在改日的主要发展场地与后劲，2024 通顺户外夏季峰会手艺，小红书联袂凯度共同发布了2024《小红书通顺户生人业白皮书》。透过这份白皮书，小红书以独有的视角匡助品牌进一步读懂通顺户外市集，并总结了通顺户外双赛谈的年度五大趋势要津词：赛势、挫折、诱骗、野生、入潮。
小红书通顺户外夏季峰会现场集锦
「赛势」指从线上追赛到线下参赛，赛事文化愈发茂密多元。从 2022 年至 2024 年，小红书通顺户外类目保持逐年 80%+ 的搜索增速。区别于传统转播渠谈，小红书既能昂扬用户对赛事本人的不雅赏需求，又能将赛事影响力延续到居品招引力中。举例，PUMA 借 F1 赛事高点在小红书为赛车造势。
「挫折」标明人人通顺进阶化发展，专科装备需求被进一步掀开。当下，东谈主们对通顺户外的诉求冉冉硬核化。以徒步为例，越野跑、重装徒步这类照旧小众的细分样式如今在小红书上集中了一批中枢受众群并招引了多数兴味用户的暖热，其中「越野跑初学」搜索量年同比就增长了 6 倍。通顺户外的硬核玩家在小红书平台上「晒装备」，无疑具有市集居品导向。
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「诱骗」则代表通顺正在成为皆市后生的「搪塞粘合剂」。每个东谈主对通顺户外的定位不同，从通顺中享受放纵氛围、感受搪塞互动亦然不少东谈主通顺的原理。在小红书，#通顺搭子话题的干系搜索增速年同比增长 13 倍，在小红书诚恳共享的社区氛围下，通过通顺开拓起东谈主与东谈主诚恳的陆续正在成为新风潮。
「野生」指的是户外青睐者身上所饱含的「野生感」。从 2022 年到 2024 年，户外干系搜索热度逐年翻倍，户外东谈主热衷于在户外随便撒泼，开释生命力，作念最实在的我方，充分讲明「野生感」。
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「入潮」则是指通顺户外跃入前锋场，碰撞潮水新火花。从前文提到的办公室户外穿搭，到 Urbancore 城市户外通顺风，通顺元素单品正越来越多地出现时不同的前锋趋势中。
上述五大趋势从横纵两个维度膨胀了通顺户外市形势蕴含的后劲。一方面，各样化的步履样式遴荐、泛人人的东谈主群拓展等横向发展走势拓宽了通顺户外市形势涉及的领域规模；另一方面，小到通顺装备升级、大到糜掷结构跃迁，对专科竞技赛事的暖热也在不休加深每个领域内东谈主们对通顺户外的高质需求，这也将带来贸易新机。
在五大趋势为品牌指明筹画场地以外，品牌也要透过这些趋势变化，瞻念察更深层的东谈主群需求。诱骗「通顺焕活」和「安适户外」十二大糊口方式东谈主群画像，小红书无疑引颈着通顺户外高潮的继续涌动，匡助品牌到具体的场景中去昂扬不同糜掷群体的需求。
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《白皮书》本色的深耕，线路出小红书澄澈明察了通顺户生人业的增长旅途——通过单品、品线的种草股东居品品类的增长；通过通顺赛事营销促进品牌增长；凭借小红书邃密无比诀别的用户画像与需求，开释东谈主群潜在购买力，达成「一站种草，全域调动」的贸易增长。
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从爱上居品到爱上品牌，用户与品牌在小红书无疑达成了双向奔赴。通顺户外高潮继续涌动，格调趋势也将不休更替，正如《白皮书》中所指出的「乘趋势之风，看见贸易新机」，小红书率领通顺户外品牌抢抓潮水趋势、立于格调变化前沿，一样是一种机灵。在改日，咱们期待有更多的品牌能与小红书联袂跃入通顺户外的新篇章。
AUTHORMagic
